Inteligencia artificial (IA) es un término colectivo para aplicaciones o sistemas que imitan la inteligencia humana a la hora de realizar ciertas tareas. También tienen la capacidad de mejorarse a sí mismas basándose en la información recopilada. La IA crea muchas oportunidades para las empresas. De hecho, puede permitir el desarrollo de una nueva generación de productos y servicios, incluso en sectores en los que las empresas europeas ya tienen una fuerte presencia, como por ejemplo la economía circular, la maquinaria, la agricultura, la sanidad, la moda y el turismo entre otras. También puede optimizar los canales de venta, mejorar el mantenimiento de la maquinaria, aumentar la producción y la calidad, mejorar los servicios al cliente y ahorrar energía. Además, se prevé que la IA se utilice cada vez más a menudo en la lucha contra la delincuencia y el terrorismo, ya que los macrodatos pueden procesarse más rápidamente y realizar un análisis de los mismos.
Sin embargo, desde la irrupción de la IA generativa, con sistemas informáticos como ChatGPT y Midjourney que se vuelven creativos y crean sus propios textos e imágenes, los expertos advierten de un importante aumento de las noticias falsas ya que, entre otras utilidades, la IA puede utilizarse para crear imágenes y textos falsos de un nivel de autenticidad nunca antes visto. El término "fake news" se refiere a "información que es demostrablemente falsa y se difunde intencionadamente con el objetivo de engañar y/o perjudicar al lector". La difusión de este tipo de contenidos es muy rápida sobre todo a través de las redes sociales: un grupo cada vez mayor de personas utiliza este tipo de canales como fuente principal de información, lo que facilita que las noticias falsas calen sobre este tipo de lectores, en parte gracias a que la IA ha hecho para parezca mucho más reales.
Las fake news pueden tener varias motivaciones subyacentes. Una de ellas podría ser la intención del emisor de desestabilizar. Supongamos por ejemplo que un país o gobierno quiera deliberadamente causar desestabilización y disensión en otro para, por ejemplo, influir en cierta toma de decisiones. Otra razón subyacente podría ser que el emisor pretenda ganar dinero con el mensaje falso. En este caso, una noticia falsa podría hacer que, pongamos como ejemplo, los valores bursátiles fluctuasen en beneficio del autor o de un grupo determinado de personas. Por último, también pueden ser mensajes satíricos, difundidos a modo de broma u ofensa hacia una persona o grupo de personas.
Es por ello que este modelo de noticias entraña ciertos peligros. Por ejemplo, pueden llevar a la creación de teorías conspirativas, lo que a su vez puede generar desconfianza hacia el gobierno u otros organismos, individuos o incluso ciertos colectivos. Además, también existe el riesgo de que, haciendo uso de este tipo de noticias, la gente deje de creer en algo en concreto pese a que en realidad es totalmente verdadero. Por eso es importante prestar atención al fenómeno y reconocer a tiempo la información falsa o engañosa.